2011年，小米风头正劲，为争夺互联网手机市场份额，华为推出了定位相似的子品牌——荣耀。多年来，荣耀在中低端市场与众多品牌激烈竞争。

然而，2020年华为遭遇供应链危机，同年11月宣布出售荣耀。分拆后的荣耀经历了市场份额的大幅下滑，从巅峰时期的16.7%跌至3%。

但经过四年的独立发展，荣耀已逐渐找回状态。据Canalys最新数据，今年第三季度，荣耀智能手机出货量达1030万台，占据国内15%的市场份额，排名第三，仅次于华为。

荣耀CEO赵明在Magic 7系列发布会上表示，独立后的荣耀在享受原有良好基因的同时，也面临着能否发展得更好的市场质疑。因此，荣耀在多个方面采取了更加激进的策略，力求在创新上有所突破。

荣耀不仅保留了传统内核，还打造了AI内核。赵明认为，在AI战略和规划方面，荣耀与苹果有着相似的目标。近期，荣耀发布了AI操作系统和AI手机，并宣布推出GT系列，以接替荣耀独立前的互联网手机角色。

与华为坚持不上市的策略不同，荣耀在去年11月明确提出了上市计划，并引入了新一轮投资者。赵明表示，荣耀的目标是做好自己，走出一条属于自己的道路。

在荣耀MagicOS 9.0发布会上，赵明展示了AI智能体的快速发展，从最初只能为个人点饮品，到能一次性下单2000杯饮品。荣耀从独立之初就布局AI重构OS，四年后推出Magic OS 9.0，标志着其AI OS布局迈出了实质性的一步。

赵明将AI+硬件的能力比作手机的“自动驾驶”，并认为这是荣耀未来AI发展的方向。荣耀与中国信息通信研究院发布的报告将终端智能化水平分为五个等级，目前搭载MagicOS 9.0的Magic7系列已达到L3等级。

虽然多家手机厂商都在发展AI和重构操作系统，但荣耀与华为在AI道路上的选择有所不同。赵明表示，荣耀与华为虽然发芽于同一根茎，但各自成长后差距会越来越大。荣耀的目标是基于端侧AI和端侧大模型主导的手机“自动驾驶”，而华为鸿蒙操作系统则侧重于解决原有操作系统的生态问题。

此外，赵明认为荣耀的AI道路与苹果的Apple intelligence“殊途同归”，但荣耀需要跨第三方APP进行服务，难度更大。荣耀坚持做终端，不碰内容，与互联网公司保持协同合作关系。

在Magic 7系列发布会上，赵明还宣布推出全新独立产品线——荣耀GT系列，主攻线上渠道，定位主打年轻人方向的性能手机。这是荣耀在技术和创新方面“溢出”后，支持的一个全新系列。

在打磨产品的同时，荣耀的上市进程也在加速推进。今年10月，荣耀引入了包括中国电信、中金资本旗下基金等在内的多家投资人。荣耀通过董事会公告向全体员工明确了积极通过首发上市推动公司登陆资本市场的计划。

今年以来，荣耀频频引入新股东，包括中国移动、中国国新控股有限公司关联企业等。荣耀还表示，计划在今年四季度启动股份制改革，并在之后适时启动IPO流程。

赵明在微博上发文回顾了荣耀过去四年的努力，从投入平台级AI到研发折叠屏手机，再到重返国际舞台，荣耀正用自己的名字走向远方。

荣耀CEO赵明，图源：企业供图

图源：天眼查

（文章来源：时代周报）